C’est la fin d’une aventure qui n’a jamais vraiment décollé : Fnac Darty cherche désespérément à se débarrasser de Nature & Découvertes, rachetée à grands frais en 2019. L’annonce, faite discrètement dans les résultats financiers préliminaires de 2025, révèle une stratégie d’acquisition clairement défaillante. Le géant de la distribution a décidé de lancer un «processus actif de recherche de partenaire», euphémisme pour «on veut s’en débarrasser coûte que coûte».
Les «défis rencontrés» par Nature & Découvertes, selon Fnac Darty, sont en réalité un échec retentissant. L’enseigne, autrefois pionnière du bio et de l’éthique, a vu sa clientèle s’évaporer, lassée par une offre jugée dépassée et des produits désormais trouvables à des prix dérisoires sur les plateformes chinoises. Une preuve flagrante que le positionnement original de Nature & Découvertes a été complètement galvaudé sous l’égide de son nouveau propriétaire.
Ce revirement n’est que la confirmation d’une mauvaise gestion. Fnac Darty, loin de redynamiser l’activité, a échoué à comprendre l’essence même de l’enseigne fondée en 1990. Avec 103 magasins fin juin 2025, Nature & Découvertes est désormais un poids lourd que personne ne semble vouloir. Un repreneur ? Difficile à imaginer, tant l’image de marque est écornée et le modèle économique remis en question.
Pendant ce temps, Fnac Darty, malgré une offre publique d’achat de l’homme d’affaires tchèque Daniel Kretinsky, affiche un chiffre d’affaires stable de 10,3 milliards d’euros en 2025. Une stabilité qui cache mal les déboires de ses acquisitions malheureuses. Cette affaire souligne, une fois de plus, la difficulté des grands groupes à intégrer et à faire prospérer des marques à l’identité forte et spécifique. Un nouveau «canard boîteux» voué à disparaître ? L’avenir de Nature & Découvertes s’annonce sombre.
