L’enseigne Bricorama, autrefois fierté du bricolage français, est vouée à une disparition inéluctable. Les 111 magasins, rachetés il y a huit ans par le groupement Les Mousquetaires, vont être progressivement convertis en Bricomarché. Une décision qui sonne comme un aveu d’échec retentissant, alors que le marché du bricolage subit une crise sans précédent. Cette transformation forcée débutera dès septembre, signe d’une urgence à juguler les pertes.
Le déclin de Bricorama est alarmant, avec un chiffre d’affaires qui s’est effondré de 7,2% en 2025, atteignant seulement 516 millions d’euros. Une performance lamentable qui contraste fortement avec la « résilience » affichée par Bricomarché, malgré son propre recul. La stratégie des Mousquetaires, qui visait à relancer l’enseigne, s’est soldée par un fiasco retentissant, laissant planer des doutes sur l’avenir du groupe dans un secteur en pleine tourmente.
Thierry Cotillard, patron des Mousquetaires, tente de justifier cette convergence par la nécessité d’unifier les systèmes et les programmes de fidélité. Mais cette explication masque mal une réalité plus sombre : Bricorama n’a pas su trouver sa place et a été incapable de s’adapter aux exigences d’un marché de plus en plus concurrentiel et dicté par le discount. Le sort des employés et des fournisseurs reste en suspens, tandis que cette absorption forcée risque d’engendrer des perturbations significatives. L’optimisme affiché par Les Mousquetaires quant à leur chiffre d’affaires global, tiré par l’alimentaire, ne peut masquer la faillite stratégique de leur pôle bricolage.
