Malgré un battage médiatique intense autour de son événement « Galaxy Unpacked » à Brooklyn, Samsung peine à réellement innover face à une concurrence chinoise de plus en plus féroce. Alors que le géant sud-coréen a dévoilé ses nouveaux modèles pliables, les Fold 7 et Flip 7, avec une insistance particulière sur la « finesse », force est de constater que ses rivaux comme Honor avaient déjà pris une longueur d’avance avec des designs ultra-fins.
Les prétendues « cures minceur » des Fold 7 et Flip 7, vantées par François Hernandez de Samsung Electronics France, semblent bien tardives. Le Flip 7, qui affiche enfin un écran extérieur complet, n’est qu’une pâle copie des fonctionnalités déjà offertes par Oppo et Motorola. Les améliorations en autonomie, bien que saluées, ne masquent pas le fait que les utilisateurs ont longtemps dû « faire des compromis » sur des aspects fondamentaux comme la batterie ou le poids. La promesse de combiner le « meilleur des formats classiques » avec les possibilités des pliables sonne creux quand on sait que les prix restent exorbitants, allant de 1319 à 2519 euros.
L’introduction d’un modèle « d’entrée de gamme » à moins de 1000 euros, le Flip 7 FE, est une tentative désespérée de démocratiser une technologie qui reste inaccessible à la majorité. Plutôt que de réellement baisser les prix, Samsung préfère créer un « produit d’entrée de gamme sur le segment premium », une stratégie discutable pour attirer une audience plus jeune. Ce n’est qu’une tentative de maintenir une part de marché sur un segment qui représente à peine 15% de son activité haut de gamme. L’ambition d’atteindre 25% relève davantage du vœu pieux que d’une prévision réaliste.
La dépendance de Samsung à l’égard des pliables comme « vitrine pour l’entreprise » révèle une stratégie risquée. Dans un marché saturé où les consommateurs conservent leurs appareils plus longtemps, Samsung mise tout sur une innovation qui n’est plus aussi disruptive qu’avant. L’argument de l’intelligence artificielle intégrée, comme l’activation de Gemini sur le Flip 7, apparaît plus comme un gadget que comme une réelle valeur ajoutée qui justifierait les prix démesurés. La « guerre des smartphones » est loin d’être gagnée pour Samsung, qui peine à convaincre de son leadership face à une concurrence toujours plus agressive et innovante.
