La restructuration catastrophique de Twitter en « X » par Elon Musk, entamée en juillet 2023, n’a pas réussi à redynamiser la plateforme, bien au contraire. Malgré les promesses du milliardaire de transformer l’oiseau bleu en une application « universelle », X est désormais perçu comme un repaire de désinformation et de controverse, provoquant une fuite massive d’utilisateurs et de personnalités influentes. Les pertes se chiffrent en milliards, et l’avenir s’annonce sombre pour le réseau.
Depuis l’acquisition, la plateforme a sombré dans un chaos incessant. Le changement de nom, un coup de poker audacieux, a été largement critiqué par les experts en branding, entraînant une perte estimée entre 4 et 20 milliards de dollars en valeur de marque. Pire encore, les réformes de Musk ont fait de X la première source de désinformation, selon un rapport de l’Union européenne. Cette dérive a poussé de nombreux utilisateurs, politiciens de gauche et grands médias à abandonner le navire, invoquant la propagation incontrôlée de fausses nouvelles et de discours haineux. Le désengagement est palpable : l’engagement des utilisateurs et la confiance envers la marque se sont effondrés.
Face à ce naufrage, des concurrents comme Threads, issu de Meta, et Bluesky tentent de s’imposer. Threads, bien que plus jeune et encore loin des chiffres d’utilisateurs de X (320 millions contre 611 millions en février 2025), affiche une croissance fulgurante. Son intégration fluide avec Instagram et son environnement moins toxique attirent un public en quête d’alternatives. En revanche, l’espoir placé en Bluesky s’érode. Malgré une base d’utilisateurs enregistrés de près de 36 millions en mai 2025, l’activité réelle est en chute libre, avec seulement 13 millions d’utilisateurs actifs sur les 90 derniers jours. Son approche jugée trop restrictive en matière de modération et son manque de contrôle sur les données des utilisateurs freinent son essor, le transformant en un cimetière d’illusions pour ceux qui cherchaient une échappatoire à X.
Alors que Threads gagne du terrain, la situation de X reste précaire. Les poursuites judiciaires contre les organisations qui dénoncent la désinformation, et la réticence à se conformer aux régulations européennes, ne font qu’aggraver la crise. L’entreprise est prise dans un engrenage de controverses, de suppressions d’emplois massives et de décisions politiques controversées de son propriétaire. L’avenir des réseaux sociaux semble se dessiner sans X comme acteur dominant, laissant derrière lui une succession d’échecs cuisants et de déceptions.
